L'emballage des produits de marque devrait être conçu comme ceci

Après qu'une marque de produit a effectué une étude de marché rigoureuse, un positionnement de marque, un développement de produit, quel type d'image d'emballage doit être présentée au public ?

En tant que l'un des contacts de la marque avec le marché et ses principaux points de contact avec la marque, la conception de l'emballage est une partie très importante de la construction globale de la marque. Même de nombreux emballages de produits portent le premier contact avec la marque dans le processus de connexion de la marque au consommateur. Le rôle de la pointe. Par conséquent, il est particulièrement important de concevoir un emballage de produit adapté à la marque elle-même.

[1] Le rôle du packaging produit dans la marque ?

Voyons d'abord ce que l'emballage du produit a pour les marques.

1. Identification

Votre client est à 5 pieds de l'étagère, votre produit et d'autres produits pairs sont allongés sur l'étagère, comment laisser les clients décider d'aller vers votre produit dans les plus brefs délais, c'est vraiment cool. Il s'agit de l'identification de l'emballage, permettant à votre produit de conserver un degré élevé de différence de reconnaissance et d'attractivité dans la classe éblouissante, et d'attirer l'attention des clients en premier lieu.

La reconnaissance est la fonction fondamentale de l'emballage des produits. La capacité la plus intuitive est d'attirer l'attention et de rendre la marque du produit différente. À partir de là, faites en sorte que les clients vous connaissent et se souviennent de vous.

2. Expérience

L'emballage ne peut pas être mangé, ne peut pas être bu, mais la marque planifiera et concevra toujours avec soin l'emballage du produit, non seulement pour que le consommateur sente que l'emballage est beau, mais aussi pour que le public sente que l'emballage est amusant, volontaire d'apprécier sérieusement l'emballage, et même disposé à collecter des emballages. C'est la nature expérientielle de l'emballage, qui non seulement rend les gens agréables, mais transmet également des informations interactives au public par le biais d'idées d'emballage, transmettant la connotation et la valeur de la marque.

Face à une même catégorie de produits, le public est plus disposé à choisir une marque de produit avec une personnalité, une expérience, une connotation et une défense de la marque. On peut voir que le pouvoir expérientiel et de transmission de l'emballage est une partie importante du pouvoir de marque de ses produits.

3. Propagation

Dans le cadre de la marque du produit, l'emballage du produit, en plus de la fonction d'expérience de base, porte également la responsabilité de la communication de la marque. Les informations sur le produit et les informations sur la marque sont transmises par le biais du design, du texte, de la couleur et d'autres designs sur l'emballage pour aider le public à choisir et à utiliser.

Et beaucoup d'emballages jouent aussi le rôle de transmission secondaire, les beaux emballages sont conservés ou continuent d'être utilisés, et continuent de diffuser l'image de la marque. Comme quand nous étions jeunes, nous collectionnions de beaux emballages de bonbons ; ou gardé les bouteilles en verre de café ou de boissons pour boire de l'eau et ainsi de suite.

En plus de cela, la fonction d'application la plus originale du retour à l'emballage est de maintenir le produit, de faciliter le transport et le transfert, d'assurer l'intégrité du produit, ainsi que le poids, la durée de conservation, la température, la consommation, le traitement, l'empilage et autres fonctions du produit. Commodité et intégrité.

Prenez une châtaigne familière, tout le monde peut cracher les chips et sentir que l'intérieur de l'emballage est un cœur noir du fabricant, de sorte que l'emballage est plein de beauté ; en fait, c'est pour assurer l'intégrité du produit dans la logistique, c'est-à-dire pourquoi avez-vous eu les croustilles en boîte plus tard ? La boîte peut mieux préserver l'intégrité des chips et économiser de l'espace ; cependant, le prix de l'emballage en boîte est relativement élevé, il reste donc encore des emballages de croustilles en sac gonflé à continuer d'utiliser.

Par conséquent, si vous n'êtes qu'à la maison, il est plus rentable d'acheter des croustilles en sac car cela permet d'économiser le coût de la boîte ; si c'est un voyage, il est plus pratique d'acheter des croustilles en boîte car cela permet d'économiser de l'espace et est facile à transporter. Il s'agit de la fonctionnalité du package, qui sera conçue en fonction des changements de scène de l'utilisateur.

[2] Qu'est-ce qu'un bon emballage de produit ?

Alors, qu'est-ce qu'un bon emballage de produit ? Pour résumer une phrase, une bonne conception de produit consiste à suivre le positionnement et la valorisation de sa propre marque. Grâce à un design créatif créatif et expérientiel, il transmet la connotation de la marque et diffuse des informations sur la marque au public de la marque, tout en prêtant attention à sa fonctionnalité et à sa commodité. L'intégrité du produit, la facilité de transport, d'affichage, d'utilisation, etc., confèrent à la marque une bonne association et une bonne notoriété.

Si vous voulez juger une conception d'emballage, vous pouvez utiliser ces cinq dimensions comme norme d'analyse.

Si la marque n'est pas seulement un simple ou plusieurs produits, mais une variété de gammes de produits, alors en plus de penser aux caractéristiques individuelles de chaque produit, la conception de l'emballage du produit prend également en compte l'unité globale et la systémique de la marque du produit. C'est-à-dire la spécification systématique de la conception de l'emballage du produit et la prise en compte de la spécificité.

D'une manière générale, il s'agit de regarder un emballage de produit séparément, sachant qu'il s'agit du produit de votre marque, car les éléments de la marque sur l'emballage suivent les spécifications uniformes de la marque ; chaque série d'emballages et ensemble, vous pouvez clairement distinguer chaque série de produits. Parce que les éléments de la marque sur l'emballage sont séparés par une série de techniques de conception différentes.

L'analogie est que si vous regardez un enfant seul dans votre famille, vous savez que c'est votre enfant, car cette paupière unique et ces lèvres épaisses ressemblent trop à vos parents. Les gènes de votre famille sont vraiment puissants. (La norme systématique de la marque est un des gènes de la marque. Phénomène) ; toute votre famille peut clairement distinguer quel parent est le parent, qui est le patron, le deuxième enfant, le troisième enfant, car leur âge, taille, coiffure, sexe, personnalité sont différents (équivalent à la zone exclusive du forfait) Séparé) .

[3] comment concevoir l'emballage du produit ?

Quand vous voyez cela, tout le monde se demandera, comment est conçu le bon emballage du produit ?

Ce n'est pas seulement une question dont on ne peut que dire qu'elle est indescriptible. Ce que vous pouvez dire sur les mots ci-dessus est une chose. Comment concevoir des idées à la fois reconnaissables, expérientielles, communicatives, fonctionnelles et associatives en est une autre. Une chose.

Les éléments exclusifs de la conception de l'emballage, de la reconnaissance, de l'expérience, de la communication, des normes associatives, systématiques, etc. peuvent être obtenus grâce à des méthodes créatives telles que la couleur, les graphiques, les lignes, le texte, les images, la mise en page, etc. dans le processus de conception.

Shakespeare a déclaré que "un millier de téléspectateurs ont un millier de Hamlet" et que le design de la marque est le même. Alors, y a-t-il mille mots de créativité pour mille designers, et 10 000 marques ont 10 000 types de préférences ?

Mais pour en revenir à la marque elle-même, la conception d'emballages axée sur la marque doit suivre l'essence de la marque. Comme indiqué au début de cet article, « Quel type d'image d'emballage une marque de produit montre-t-elle au public après avoir effectué une étude de marché rigoureuse, un positionnement de marque et un développement de produit ? » La conception de l'emballage est claire après le positionnement de la marque et clear Après le début de l'étude de marché, il s'agit d'un flux de travail scientifique et systématique, qui est également un projet très important, déterminant directement la direction et le style de la conception de l'emballage. Par exemple, de l'eau faible trois mille, retirez la meilleure pour votre marque de produit.

Après ces deux publicités, je ne sais pas laquelle est unifiée. Lequel est Kang Shifu, ne se souvient que de la catégorie des anciens cornichons d'autel. Cette imitation est-elle bonne ou mauvaise ?

Il existe de nombreux designs d'emballages qui ignorent souvent les recherches précédentes, ne réfléchissent pas clairement au design, ou à ce que les chefs d'entreprise aiment concevoir, ou imitent le design d'autres marques, et pensent même que plus la marque est haut de gamme. conception, le plus réussi.

Certaines personnes imitent mon visage, d'autres imitent mon visage

Il est difficile de créer une personnalité de marque afin d'imiter les marques des autres. Il est encore plus difficile de rendre la marque plus grande et plus forte. Dédié à l'assistant de Joe, admirant le style minimaliste d'Apple, il a conçu son propre emballage de produit dans un style Apple. En conséquence, les produits étaient sur les étagères du marché et ce n'était pas un petit nombre de produits semi-finis.

L'imitation est une façon d'apprendre, et cela ne sert à rien, mais si vous ne saisissez pas l'essence, cela risque de devenir un chalet. Peut-être que l'essence de la marque minimaliste de la marque Apple n'est pas seulement sur l'emballage, peut-être que le style minimaliste d'Apple n'est tout simplement pas adapté à vos produits domestiques, et peut-être que vos clients n'aiment pas ce style.

Enfin, la conception de l'emballage du produit est un projet systématique. L'étude de marché claire et la marque claire sont les maillons essentiels. L'orientation et le style du design de l'emballage doivent correspondre au positionnement de la marque et représenter l'image complète de la marque. « Mille téléspectateurs ont mille Hamlet », mais un seul Shakespeare ; même si « mille créateurs ont mille mots de créativité, 10 000 marques auront 10 000 types de préférences », mais vous La marque n'a qu'un positionnement de marque, une seule image de marque doit s'exprimer ; le design n'a jamais changé par rapport à la marque.

La marque est une croyance commerciale, la marque est une influence, exploitons la marque avec respect, partageons le commun